2016年的金秋銀十眼看就要過(guò)去了，對(duì)于大部分玻纖胎瀝青瓦廠(chǎng)家而言，今年的全盤(pán)銷(xiāo)售方案基本已經(jīng)到位，年銷(xiāo)量也基本上有了一個(gè)大體的數(shù)據(jù)。按照玻纖胎瀝青瓦冬天施工發(fā)貨困難的情況，年底之前最后一個(gè)季度的銷(xiāo)量預(yù)計(jì)基本上不會(huì)偏離太大。而對(duì)于玻纖胎瀝青瓦廠(chǎng)家和品牌的發(fā)展來(lái)說(shuō)，2017年將面臨什么樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，誰(shuí)也不得而知，只有時(shí)刻保持著醒的頭腦，以創(chuàng)新謀發(fā)展的態(tài)度如接市場(chǎng)和時(shí)代所帶給玻纖胎瀝青瓦廠(chǎng)家和品牌的每一次挑戰(zhàn)，才能以不變應(yīng)萬(wàn)變。

 一、玻纖胎瀝青瓦廠(chǎng)家產(chǎn)品同質(zhì)化如何尋求突破？

一方面是要看待物與物的關(guān)系，就是如何做到同中求異。同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的當(dāng)今時(shí)代，如何解決客戶(hù)提出的問(wèn)題，才能夠讓自己的產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。有三種實(shí)現(xiàn)的可能性：第一是靜止不前，不管對(duì)手企業(yè)如何發(fā)展，自己始終擁有“過(guò)人之處”來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。第二是同方向發(fā)展的前提下，在發(fā)展速度上趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，追求“唯快不減”。第三是反方向發(fā)展，也就是通常所說(shuō)的逆向發(fā)展思維，不跟風(fēng)使用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“標(biāo)準(zhǔn)”要求自己，不通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)和做過(guò)多的方式過(guò)渡滿(mǎn)足用戶(hù)需求，而是要另辟蹊徑。

二、玻纖胎瀝青瓦廠(chǎng)家已經(jīng)由原來(lái)的雜牌軍變成正規(guī)軍進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

2016年玻纖胎瀝青瓦廠(chǎng)家最大的收獲是新型的迷彩瓦片被市場(chǎng)開(kāi)始接受，預(yù)計(jì)2017年迷彩類(lèi)型的玻纖胎瀝青瓦開(kāi)始慢慢蠶食常規(guī)瀝青瓦的市場(chǎng)份額；另一個(gè)收獲點(diǎn)雙層瀝青瓦雖然價(jià)格高，但是使用量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了2015年的銷(xiāo)量冠軍類(lèi)型瓦片標(biāo)準(zhǔn)單層型。這說(shuō)明市場(chǎng)越來(lái)越離真實(shí)的玻纖胎瀝青瓦產(chǎn)品質(zhì)量接近，標(biāo)準(zhǔn)單層瓦雖然價(jià)格便宜，質(zhì)量確實(shí)與標(biāo)準(zhǔn)雙層的有差距，無(wú)論是耐用度還是產(chǎn)品的使用年限，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了標(biāo)準(zhǔn)單層瓦，標(biāo)準(zhǔn)單層瓦在木結(jié)構(gòu)以及輕鋼結(jié)構(gòu)上量不少，其他的平改坡以及水泥砂漿屋面上大部分都是開(kāi)始采用雙層類(lèi)型的瓦片。

玻纖胎瀝青瓦廠(chǎng)家的正規(guī)大規(guī)模生產(chǎn)，流程化、數(shù)據(jù)化的形成，使得國(guó)內(nèi)玻纖胎瀝青瓦整體質(zhì)量穩(wěn)中有升，產(chǎn)品碎片化生產(chǎn)、小作坊式制造已經(jīng)慢慢退出了舞臺(tái)，面對(duì)國(guó)內(nèi)洶涌澎湃的玻纖胎瀝青瓦市場(chǎng)，各個(gè)廠(chǎng)家都雄心壯志，未雨綢繆，但是把質(zhì)量當(dāng)企業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的廠(chǎng)家卻沒(méi)有幾個(gè)，所以產(chǎn)品質(zhì)量提升依然是2017年正規(guī)玻纖胎瀝青瓦廠(chǎng)家需要加強(qiáng)的一個(gè)方面，而且是最重要的一個(gè)方面。

 三、玻纖胎瀝青瓦廠(chǎng)家需要逆向思維打造品牌思維局限

總結(jié)出三種可能性，針對(duì)2017年玻纖胎瀝青瓦廠(chǎng)家的品牌發(fā)展，要做到讓價(jià)值定位更具體。刪除產(chǎn)品周?chē)囊磺腥箮Х?wù)，而是要另辟蹊徑，從某一特定方面入手，既能提升顧客對(duì)玻纖胎瀝青瓦廠(chǎng)家本身的辨識(shí)度，又讓消費(fèi)者對(duì)注重“家庭”這一大的范圍上思考玻纖胎瀝青瓦廠(chǎng)家和品牌的發(fā)展理念，并對(duì)一些基本服務(wù)產(chǎn)生新的認(rèn)識(shí)。處理好物與物的關(guān)系，不僅僅是看到差異點(diǎn)，更要分析相同點(diǎn)，直接向消費(fèi)者公開(kāi)自己的缺點(diǎn)、不怕讓消費(fèi)者多花餞、不向任何人妥協(xié)、也不會(huì)竭力取悅大眾，這些都是玻纖胎瀝青瓦廠(chǎng)家和品牌在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中值得深思的部分。

2017玻纖胎瀝青瓦廠(chǎng)家創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成定局，玻纖胎瀝青瓦廠(chǎng)家在營(yíng)銷(xiāo)品牌和產(chǎn)品的時(shí)候，除了依靠傳統(tǒng)的玻纖胎瀝青瓦產(chǎn)品廣告宣傳之外，或許更多的可以依靠企業(yè)自己獨(dú)特的方式，打破思維僵局，逆向戰(zhàn)略品牌發(fā)展。

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